לאחר חודשים של ציפייה מאז ההכרזה, היום (ד׳) נפתחה רשמית חנות LEGO הרשמית הראשונה בישראל ואתר האון ליין. החנות שמצטרפת ל-678 החנויות בעולם, ממוקמת בקניון דיזנגוף סנטר בתל אביב, בעלת שטח של 240 מ״ר, ותכיל מאות מוצרים אותם ניתן למצוא רק בחנויות הרשמיות של LEGO ברחבי העולם. עד היום נמכרו בישראל פחות מ-200 מוצרים של לגו, בחנות ובאתר הרשמי של לגו ימכרו קרוב לאלף מוצרים. החנות תציע חווית קנייה ייחודית למותג האהוב על הישראלים וצפויה להביא בשורה צרכנית בדמות מוצרים ייחודיים במחירים אטרקטיביים במיוחד.
זכיין LEGO בישראל ערן תור, שמאחוריו הבאת מותגים בינ״ל מובילים לישראל, עמל בחודשים האחרונים עם אנשי חברת LEGO הבינ״ל על התאמת הקונספט של החנות לקהל הישראלי. LEGO רואה בישראל שוק חשוב ולאחר שנים של ציפייה הוחלט על פתיחת החנות הראשונה אליה יצטרפו בהמשך עוד מספר חנויות שצפויות להיפתח ברחבי הארץ.
החנות תציע מגוון רחב וכן מוצרים בלעדיים, אותם ניתן כאמור להשיג רק בחנויות רשמיות ברחבי העולם. צוות העובדים בחנות, המכונים ״הבנאים״, נבחר בקפידה ועבר הכשרה על מנת להעניק שירות וידע אודות מוצרי LEGO בדומה לחנויות LEGO בכל העולם. החנות הוקמה לאחר תהליך שיפוץ והתאמה מורכב, במסגרתו אוחדו 6 חנויות נפרדות בדיזינגוף סנטר לכדי חנות אחת וכן שטחים נוספים לטובת פעילויות שונות.
פתיחת חנות LEGO הובילה למהפכה במחיר מוצרי LEGO בישראל, ומאז ההכרזה על פתיחת החנות, המחיר הממוצע בשוק הישראלי ירד בכ-35%.
תכנון ועיצוב החנות בוצע על ידי צוות מקצועי של חברת LEGO ומהווה אחת מהחנויות הראשונות בעולם שמעוצבות בסגנון החדש (סגנון חנויות העתיד של LEGO). בחנות החדשה מודגש הצבע הצהוב המזוהה עם החברה וכן משולבים בתוכו פסלים בתלת מימד, מסכי דיגיטלים עם תוכן ייחודי לחנויות הרשמיות של LEGO בעולם ועוד.
החנות תציע מספר חוויות ייחודיות לראשונה בישראל כגון יצירת דמות אישית (Build a mini Figure), רכישת בריקים בתפזורת מהקיר Pick A Brick המזוהה עם חנויות LEGO בעולם.
